Die Welle der Legalisierung von Marihuana in verschiedenen Staaten hat einen entscheidenden Wandel im Getränkesektor ausgelöst. Da die Verbraucher leichteren Zugang zu legalem Cannabis erhalten, betrachten sie es zunehmend als Alternative zu traditionellen alkoholischen Getränken wie Bier und Wein.
Rückläufige Umsätze auf den traditionellen Alkoholmärkten
Ein Bericht von Bloomberg Intelligence zeigt einen besorgniserregenden Trend für Alkoholhersteller auf. Er deutet darauf hin, dass die sinkenden Verkaufszahlen für Wein und Spirituosen auf unbestimmte Zeit anhalten könnten. Dieser Rückgang wird weitgehend auf die zunehmende Zugänglichkeit von legalem Cannabis und die steigende Nachfrage nach Fertiggetränken zurückgeführt.
Constellation Brands, Eigentümer bekannter Marken wie Corona und Modelo, bot einen Abschlag von 16 Prozent auf die Aktienbewertung. Analysten bringen dies mit der Marktdynamik in Verbindung und weisen darauf hin, dass der zunehmende Cannabiskonsum eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Verbraucherentscheidungen spielt, die oft auf Kosten des Absatzes von alkoholischen Getränken gehen.
Neue Verbrauchergewohnheiten prägen die Marktlandschaft
Umfragen haben eine bemerkenswerte Verschiebung gezeigt, bei der fast die Hälfte der Befragten Cannabis regelmäßig als Ersatz für Alkohol verwendet. Ungefähr 22 Prozent entscheiden sich jetzt häufiger für Marihuana als für alkoholische Getränke.
Diese sich entwickelnde Vorliebe ist kein bloßes Lippenbekenntnis; Experten sagen voraus, dass Cannabis in den nächsten fünf Jahren etwa 20 Millionen neue regelmäßige Konsumenten anziehen wird. Im Gegensatz dazu wird die Konsumentenbasis der Alkoholindustrie um ein paar Millionen schrumpfen. Die Umsätze mit Marihuana in den USA sollen bis 2027 auf 37 Milliarden Dollar ansteigen, da neue staatliche Märkte entstehen.
Vergleichende Ansichten über Cannabis und Alkohol
Interessanterweise zeigen aktuelle Umfragedaten, dass sich die Einstellung zu Cannabis und Alkohol verändert. Eine Gallup-Umfrage ergab, dass Erwachsene heute eher Cannabis als Zigaretten rauchen. Darüber hinaus ergab eine andere Studie, dass viele Amerikaner Cannabis als weniger süchtig machend ansehen als Substanzen wie Alkohol und sogar technische Ablenkungen.
Die Wahrnehmung ändert sich auch in Kanada, wo die Legalisierung auf Bundesebene einen breiteren Einblick in die öffentliche Stimmung und die Konsummuster bietet. Ähnlich wie in den USA bevorzugen auch die Kanadier Cannabis in unterschiedlichem Maße gegenüber Alkohol.
Auswirkungen auf Gesundheit und soziales Verhalten
Von der American Psychiatric Association durchgeführte Umfragen ergaben, dass Alkoholkonsumenten eher dazu neigen, die Vorteile einer Reduzierung ihres Konsums anzuerkennen, als Cannabiskonsumenten. Darüber hinaus spiegeln Forscher, die in der Zeitschrift Addiction veröffentlicht wurden, diese Ergebnisse wider und bestätigen, dass eine beträchtliche Anzahl von Personen Alkohol durch Marihuana ersetzt.
An der gesellschaftlichen Front gewinnt ein Aspekt an Zugkraft: die Forderung nach der Löschung früherer Cannabisverurteilungen, die von beiden Parteien unterstützt wird. Da Marihuana für den Freizeitgebrauch immer leichter zugänglich wird, gibt es eine übergreifende Bewegung zur Berichtigung früherer Vorstrafen im Zusammenhang mit dem Konsum.
Wirtschaftsprognosen und Branchenanpassungen
Der Finanzsektor ist sich dieser Veränderungen sehr wohl bewusst. Investmentbanken prognostizieren starke Kontraste zwischen der künftigen Akzeptanz von Cannabis und dem rückläufigen Alkoholkonsum. Als Teil ihrer Strategie könnten die Unternehmen der Alkoholindustrie ihre Produktlinien überdenken und diversifizieren, um relevant und profitabel zu bleiben.
Es ist erwähnenswert, dass ein Großteil dieses Wandels mit einem breiteren kulturellen Wandel einhergeht, bei dem der Schwerpunkt auf einer gesünderen Lebensweise und Mäßigung liegt. So bieten beispielsweise alkoholische Getränke zum Mitnehmen nicht nur Komfort, sondern entsprechen auch einem Trend hin zu einem geringeren Alkoholgehalt.
Navigieren durch die neue Normalität der Verbraucherpräferenzen
Für Unternehmen, die mit dem Alkoholsektor verbunden sind, ist es entscheidend, die Nuancen dieser Veränderungen zu verstehen. Zu den wichtigsten Strategien könnte es gehören, sich mit neueren Markttrends wie mit Cannabis angereicherten Produkten oder alkoholarmen Alternativen zu befassen. Die Konvergenz von Cannabis-Legalisierung und sich wandelndem Verbrauchergeschmack stellt sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für innovatives Wachstum dar.
Das Zusammenspiel zwischen den aufstrebenden Cannabismärkten und den traditionellen Alkoholindustrien wird zweifellos auch in Zukunft die wirtschaftliche Landschaft und die Erfahrungen der Verbraucher prägen.
Rita Ferreira
Rita ist eine erfahrene Autorin mit über fünf Jahren Erfahrung, die für weltweit bekannte Plattformen wie Forbes und Miister CBD gearbeitet hat. Ihr fundiertes Wissen über hanfbezogene Unternehmen und ihre Leidenschaft für die Bereitstellung genauer und prägnanter Informationen zeichnen sie in der Branche aus. Ritas Beiträge helfen Einzelpersonen und Unternehmen, sich in der komplexen Welt des Cannabis zurechtzufinden, und ihre Arbeit bleibt eine wertvolle Ressource für alle, die ein tieferes Verständnis des Potenzials von Cannabis suchen.
Was zum … „Marken wie Corona“. Wie kommt man bloß auf solche Namen? Verarbeiten die jetzt schon Viren in ihren Produkten?